di Gianluca Comin Neuromarketing e cuore: la forza di una campagna pubblicitaria si misura anche nella sua capacità di “incollarsi” alla mente dei target che vogliamo raggiugere. E se riuscissimo a leggere nella loro testa? Le recenti scoperte del neuromarketing…
di Gianluca Comin Politica e impresa: il libro The Death of Expertise dello studioso statunitense Tom Nichols (pubblicato in Italia da Luiss University Press con il titolo La conoscenza e i suoi nemici) ha sicuramente il grande merito di aver posto, da…
di Gianluca Comin Qualche settimana fa mi sono soffermato in questa rubrica sulla teoria, sempre valida e attuale, delineata dalla studiosa Denise Deegan nel suo libro Managing Activism. In particolare mi ha sempre colpito l’idea di utilizzare la comunicazione come leva per…
di Gianluca Comin Ha fatto notizia la scorsa settimana l’annuncio da parte del colosso petrolifero norvegese Statoil del cambio di nome e relativo logo: il nuovo brand, che si sviluppa graficamente dal fiore stilizzato utilizzato oggi, è Equinor. Un rebranding…
di Gianluca Comin Dallo scontro alla cooperazione: nessun grande progetto, soprattutto infrastrutturale, viene portato a termine senza che emergano proteste o manifestazioni di dissenso che mirano a impedirne la realizzazione. Lo vediamo tutti i giorni sui giornali e sui telegiornali,…
di Gianluca Comin Terremoto digitale: mentre in Italia il dibattito pubblico veniva monopolizzato dalle elezioni politiche del 4 marzo 2018, anche nel campo della pubblicità si è registrato un piccolo terremoto che segna un grande cambiamento in atto. Hanno fatto…
di Gianluca Comin Ultimi giorni di appelli e dichiarazioni e poi il responso alle urne. In molti sono dell’opinione che la campagna elettorale sia stata quella in cui i partiti che si candidano a governare il Paese abbiano, quasi tutti,…
di Gianluca Comin Elezioni 2018: di molti prodotti ricordiamo lo slogan ancora prima di identificarne la marca o le qualità distintive. Merito di uno spot particolarmente efficace, entrato nell’immaginario collettivo o fissato nella mente di milioni di consumatori per via…
di Gianluca Comin Lo scorso 6 febbraio, in occasione del Safer Internet Day promosso dalla Commissione Europea, si è parlato molto di cyberbullismo come uno dei principali rischi legati alla sfera del web. Un tema che è entrato da tempo…
Giornalismo moderno: di giornali e giornalisti questa rubrica si è occupata molto spesso, soprattutto dal punto di vista del comunicatore d’impresa, ossia vedendo i media come interlocutori a cui raccontare i punti di forza e i successi di un’azienda e…