di Gianluca Comin Nell’era dell’informazione in tempo reale, la comunicazione di un disastro naturale è spesso appiattita su un modello standardizzato e sensazionalistico, che porta a sviluppare indignazione nell’opinione pubblica e che impedisce un’analisi più approfondita della complessità che si cela dietro a un evento calamitoso. Le emozioni del momento rischiano di travolgere qualsiasi tentativo…
di Gianluca Comin La morte annunciata dei giornali non è più una notizia. Da anni, infatti, esperti e professionisti della comunicazione riconoscono che all’emorragia di copie cartacee corrisponde un lento declino della stampa tradizionale, colta alla sprovvista dall’avvento ormai totalizzante del web e dei social media. Seppure basate su dati incontrovertibili, queste analisi rischiano però di fornirci…
di Gianluca Comin La recente crisi reputazionale che ha colpito il duo della moda italiana Dolce e Gabbana ha portato alla ribalta il tema del rischio collegato alla comunicazione in contesti culturali diversi da quello di appartenenza. Il caso è noto ed è stato al centro del…
di Gianluca Comin Parlare di cambiamento associato al mondo dell’energia è diventata ormai una consuetudine. Eppure, non dobbiamo cadere nella trappola di “abituarci al cambiamento”, di dare per scontato di essere ormai pronti ad affrontare uno scenario dinamico, all’interno del…
di Gianluca Comin Se in passato si assisteva alla caccia al testimonial, oggi la “preda” più ambita di aziende e pubblicitari sono gli influencer. Cantanti, attori, presentatori, ma anche buffi miliardari o “famosi” che diventano personaggi televisivi o del mondo dello spettacolo grazie alla forza e alla…
di Gianluca Comin Social media, dati, annunci targettizzati. Sono questi gli ingredienti che sempre più vengono associati alle campagne elettorali, in un’era in cui il digitale non ha cambiato solo il modo in cui si creano relazioni sociali e si raccolgono informazioni, ma anche come ci si…
di Gianluca Comin Il diavolo instagramma Prada. È questo il titolo ironico con cui la testata di riferimento del mondo finanziario, Bloomberg, ha aperto un lungo articolo di approfondimento su uno dei brand più rappresentativi del fashion italiano. Raccontando l’atmosfera unica delle…
di Gianluca Comin Se pensiamo che l’attivismo e le ondate, più o meno consistenti, di indignazione popolare contro operatori economici siano una novità degli ultimi anni, è interessante rileggere le parole di Saul D. Alinsky, considerato il padre dell’attivismo (1909-1967). Alinsky viene citato in un…
di Gianluca Comin Se cambia il contesto intorno a noi, a cambiare sono anche le organizzazioninelle quali lavoriamo. In un recente studio di McKinsey si riflette sul concetto di «trasformazione agile»: lasciarci alle spalle gli schemi delle organizzazioni tradizionali, rigidi ma comunque superati…
di Gianluca Comin Se c’è un impegno che tutti (leader politici, istituzioni, aziende) amano proclamare a parole, e se possibile tradurre in fatti, è quello per il futuro. Per chi comunica è naturale oscillare tra l’orgoglio per ciò che si è fatto in…