di Gianluca Comin L'attenzione mediatica e il ritorno economico che hanno ottenuto i brand e i designer protagonisti delle quattro principali fashion week del 2019 - New York, Londra, Parigi e Milano - testimoniano un cambio radicale nelle strategie di comunicazione delle aziende di alta moda. Dal report The State of Fashion 2019 di The…
di Gianluca Comin Fa discutere ancora una volta la comunicazione di Ceres, marchio di birra noto per la sua capacità di sfruttare le vicende di attualità politica come occasione di visibilità e promozione. Sulla pagina Facebook di Ceres, infatti, è comparsa un'immagine che ritrae una delle carte del gioco del…
di Gianluca Comin Nessun Paese potrà mai prosperare veramente se soffoca il potenziale delle donne e si priva del contributo di metà dei suoi cittadini» (Michelle Obama). Negli ultimi anni il tema della leadership femminile e delle difficoltà avvertite dalle donne nel raggiungimento di posizioni…
di Gianluca Comin Se la comunicazione finanziaria ricopre un ruolo centrale nell’attività di ogni azienda, nel caso di una fusione la pianificazione di una strategia di comunicazione integrata, organica ed efficace svolge un ruolo chiave per garantire il successo dell’operazione e il futuro della società. La reputazione dell’impresa e…
di Gianluca Comin People react to fear, not love; they don't teach that in Sunday School, but it's true». Con queste parole Richard Nixon commentava, nel 1975, uno dei principi che avevano guidato la strategia politica degli anni della sua presidenza. La paura infatti è sempre…
di Gianluca Comin Analizzare e intrepretare l’evoluzione delle abitudini delle nuove generazioni è una delle sfide più interessanti per chi si occupa di comunicazione. In un mondo sempre più disintermediato e in cui i cambiamenti tecnologici stanno stravolgendo il nostro modo di interagire con gli altri, diventa sempre più…
di Gianluca Comin Uno dei tanti riflessi dell’ormai noto movimento #MeToo riguarda anche i professionisti della comunicazione. Possiamo, infatti, leggere due diverse accezioni del movimento #MeToo: una di utile denuncia e critica nei confronti dei casi di molestie e prevaricazione maschile; l’altra, che ridefinisce il concetto di mascolinità e di parità di genere. La rottura…
di Gianluca Comin La parola crisi, scritta in ideogrammi cinesi, è composta di due caratteri. Uno rappresenta il pericolo e l’altro l’opportunità. Ma cosa fare per prevenire o fronteggiare un evento che per natura è imprevedibile nelle circostanze, nelle tempistiche e…
di Gianluca Comin Chi ha avuto la fortuna di conoscere Kumi Naidoo, già presidente di Greenpeace International e da qualche tempo segretario generale di Amnesty International, ha potuto apprezzarne la visione ideologica accompagnata da una grande capacità pratica e forza di mobilitazione. Un uomo magnetico che, però,…
di Gianluca Comin Prima della nascita del web, il carisma associato alla figura di un amministratore delegato o del presidente di un’azienda appariva direttamente proporzionale alla sua assenza dalla scena pubblica: tanto più imperscrutabili risultavano gli obiettivi e le mosse personali, tanto più autorevole ed enigmatico appariva il suo operato. I grandi…